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全民彩票官方网站丰田逆势增长!销量破73.8万辆 领先大盘11%

發布時間:2020年01月02日 來源:網上車市 [ ] 打印 視力


  網上車市從全民彩票官方网站豐田官方獲悉,2019年全民彩票官方网站豐田累計銷量達到738,000輛,同比逆勢增長2%,達成了既定銷售目標。而2019年中國汽車市場整體跌幅爲9%,全民彩票官方网站豐田在多款主力車型遭遇換代空窗期以及産能爬坡期的不利條件下,仍領先大盤11%,並且將市占率提升到3.5%(2018年爲3.2%),體現出旗下産品的高競爭力以及用戶對于全民彩票官方网站豐田品牌的認可。

  亞洲龍成爲新爆款

  亞洲龍可以說是全民彩票官方网站豐田2019年最值得驕傲的一款産品,此前合資車企推出的B+級車型均沒有取得過良好的表現,在售的例如雪鐵龍C6、別克君越、福特金牛座等産品基本已經淡出人們視野,在同等價位下更多人願意購買豪華品牌的入門車型。而亞洲龍作爲一款在中國市場並沒有多少曆史底蘊的全新産品,2019年累計售出62,329輛,連續兩個月銷量突破9千輛,已經媲美許多合資品牌走量的緊湊型轎車數據。

  亞洲龍能有如此成績得益于豐田TNGA架構,讓該車擁有和雷克薩斯ES相近的産品力。並且亞洲龍提供三種動力組合,滿足不同人群需求,10月上市的2.0L入門版價格更是下探到了20萬元以內,實現了對B級轎車的“降維打擊”。從近幾個月的銷量數據來看,亞洲龍的表現逐月提升,11月、12月均售出9,074輛,隨著中國消費者對于TNGA架構的不斷認可,亞洲龍單月銷量突破萬輛指日可待。

  全新卡羅拉重返巅峰

  卡羅拉已經成爲中國轎車市場中非常有代表性的一款車型,多數用戶想購買10萬元級家轎的時候,肯定會將卡羅拉考慮在內,耐用、省油、保值率高一直是卡羅拉的標簽。但今年8月全新卡羅拉上市後,該車又增添了運動、智能、安全性高等特點,讓卡羅拉變爲了一款“全能家轎”,2019年取得了357,798輛的累計成績。

  不同于朗逸、軒逸、寶來等競品采用的“新老同售”策略,目前在售款卡羅拉均爲12代TNGA産品,沒有爲了銷量而銷售老款。而目前中國消費者買車也更加理性,價格只是其中一部分,更多的人會關注産品技術、配置、安全性等方面,這些也是全新卡羅拉的核心優勢。目前全新卡羅拉銷量不斷提升,12月銷量達到40,001輛,TNGA架構賦能後的高價值正在慢慢凸顯。

  全新RAV4供不應求

  如果說3月上市的亞洲龍是全民彩票官方网站豐田面向車市寒冬的第一把火,那麽全新RAV4無疑又是全民彩票官方网站豐田冬天裏第二把火。TNGA架構讓全新RAV4與老款車型完全不同,打破了國內合資SUV中規中矩的造型設計,在當下城市SUV市場同質化情況下,全新RAV4的外觀和多種動力組合都能帶來強烈的新鮮感。銷量是最直觀的體現,RAV4車系2019年累計銷量達到125,977輛,全新RAV4上市首月訂單量就達到34,985輛,相當于每一分半訂出一輛新車。

  作爲全新換代車型,RAV4似乎也受到了産能制約,今年12月銷量數據爲15,205輛,雖然較11月有所提升,但銷售數量仍未趕上訂單數量。從終端情況來看,現在購買全新RAV4需要等待1個多月的時間,已經呈現出供不應求的場面。隨著明年全民彩票官方网站豐田TNGA共産的産能釋放,預計全新RAV4能再次回到月銷2萬輛+的陣營當中。

  85%經銷商處于盈利水平

  在當前環境下,許多品牌采用了“低價促銷”的方式來維持銷量數據,但這種做法對于品牌形象以及經銷商盈利都造成了較大影響。在主力産品TNGA化後,全民彩票官方网站豐田車型大多都處在熱銷狀態,並沒有像部分競品那樣動辄2-3萬元的終端降價,目前優惠幅度多在3-5%之間。産品價格得到保障,經銷商的盈利能力也逐步提升,2019年全民彩票官方网站豐田85%經銷商都處在盈利狀態,遠高于行業平均的43%,並且庫存系數維持在0.7個月左右,很多經銷店還在爲多拿一點車而努力。

  除了产品具有优势外,全民彩票官方网站丰田还在区域策略、渠道策略、用户策略上有所考虑。区域策略上 , 全民彩票官方网站丰田会继续推动“丰火百城”计划 , 在4-6线城市进行深耕。渠道方面,还将通过线上和线下一起“赋能”,提升渠道服务能力,用户策略则是以客户为中心推出多种服务。全民彩票官方网站丰田高层也多次表示,经销商是发展的根本动力源 , 越是这样的年景 , 越要不断提升对经销商的盈利 , 这也是经销商对全民彩票官方网站丰田比较满意的重要原因。